09/01/26
Jaguar
Une rupture identitaire d’une ampleur inédite
En cette année 2025, ce qui se passe chez Jaguar interroge. Dans un spot l’entreprise annonce la couleur, masse à la main, pour présenter l’aube d’une « nouvelle ère ». Pour le prouver, elle dévoile une nouvelle identité visuelle avec de nouveaux éléments de discours et un premier véhicule : la Type 00. Tout est très stylisé et projeté vers le futur dans une rupture avec les codes du passé.
En cherchant un peu, il apparaît que le rebranding de la marque n’est que le témoignage du très profond changement identitaire de l’entreprise. Changement climatique, RSE et évolution de l’opinion publique et des réglementations vers les véhicules électriques en sont clairement le déclencheur. Le groupe Jaguar Land Rover (JLR) ne pouvait pas ne pas réagir. D’un côté, les Land Rover sont écologiquement décriés par certains. De l’autre, les modèles Jaguar finissaient par se fondre parmi les autres modèles de leur segment que seuls quelques détails, le logo et le prix différencient. Il fallait réagir pour ne pas voir Jaguar sombrer dans une lente agonie.
Et honnêtement, JLR fait preuve d’une rare audace, d’une remarquable intelligence stratégique et d’une impressionnante efficacité opérationnelle. Dans une logique de groupe, il choisit de faire passer l’entreprise Jaguar au tout électrique. Pour cela, au cours de l’exercice 2024, Jaguar Land Rover a réalisé son plus grand bénéfice depuis 10 ans avec 3,33 milliards de dollars.
Côté Jaguar, depuis fin 2024 et jusqu’en 2026, la production de plusieurs modèles importants (F-Type, XE, XF) est volontairement arrêtée et la vente de voitures neuves dans le pays est suspendue pour se concentrer entièrement sur le développement et la production de véhicules électriques de luxe. De l’autre côté, les ventes de Land Rover compensent celle de Jaguar. Au premier trimestre 2025, les ventes de JLR ont augmenté de 1,1% avec une croissance des ventes de 14,4% en Amérique du Nord. Respect ! Il y a donc toutes les raisons de croire que l’entreprise avance avec l’assurance de celle qui sait très bien ce qu’elle fait et qu’elle est très confiante en ses nouveaux modèles.
Enfin, pour la communication, on ne peut pas dire que la marque n’ait pas réussi à faire parler d’elle et à mettre tout le monde dans l’expectative. Objectivement, cela est aussi une très belle réussite.
Une pensée tout de même pour le Jag-man : il aura passé toute l’année 2025 à se demander s’il devait passer de Mark Knopfler à will.i.am et entamer cette conversion de genre avec les pilules qui font danser Johnny English sur Sandstorm de Darude.
